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事实上,富二代出生、伦敦艺术大学毕业的高材生乔治娜,不管是家境还是业务能力,都能比肩韦恩斯坦。他们的婚姻在好莱坞,曾是大众眼中商业与艺术的强强联合。
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乔治娜,一个具有商业头脑和才华的大小姐。
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出生于1976年的乔治娜,成长在一个物质、文化生活都非常充实的家庭。父亲是英国一流咖啡品牌Percol的联合创始人,母亲是《读者文摘》的资深记者。
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5岁那年,懵懵懂懂的乔治娜坐在电视机前,看完了戴安娜王妃和查尔斯王子世纪婚礼的全过程。戴安娜身穿的泡泡袖婚纱太美了,像童话里的公主裙,让她产生无数幻想。
学生时代,她每天除了学习就是画画和做衣服。据她室友回忆,乔治娜的房间每天都像经历了宇宙大爆炸,各种画纸、草稿图、布料……
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后来她考上了现在全球排名第二的艺术院校——伦敦艺术大学的切尔西艺术与设计学院。在这里遇见了她以后的闺蜜兼合作伙伴Keren Craig。
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毕业后,Keren Craig在Calvin Klein和Dolce & Gabbana担任印花设计师,而乔治娜则一边忙着设计服装,一边忙着在各种节目和电影中客串,这是她的另一大爱好。
2004年,在时尚圈摸爬滚打数年的好闺蜜,决定携手创建个人品牌,开启事业的新征途。
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一开始,她们想把品牌定位为休闲服饰。但在一场LV派对上,她俩结识了业内着名的时尚编辑Isabella Blow,原本只是想寻求些意见,不料 Isabella Blow却成了她俩的贵人,帮两位有梦想的女孩牵线认识了业界大佬——Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon。
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Isabella Blow
在后者的建议下,乔治娜和 Keren Craig将品牌定位改成红毯礼服,并给品牌取了一个别有意味的名字——Marche sa。
这个名字源于法国“美丽年代”时期一位具有怪癖的时尚权威Milanese Marchesa Luisa Casati,据说这位时尚Icon喜欢拿真蛇当项链,把金钱豹当宠物
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因为非常欣赏两位年轻设计师的作品,Isabella Blow还积极地将她们推荐给时尚圈公关和造型设计师,甚至还帮她们找来了施华洛世奇做赞助商……真是伯乐中的战斗机啊!
有才华,又有贵人相助,Marchesa很快就在时尚圈有了水花。
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2004年,芮妮 · 齐薇格穿着她们的礼服,出席了《BJ单身日记2》的首映礼。
Keren Craig第一次尝到了“明星带货”的甜头:“第二天一早,各大报纸的头版都是她和我们的礼服。”
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没过多久,尼曼百货的高层打电话给她们,抛出了一个令人欣喜的offer:发展一条Marchesa平价副线,投放到尼曼百货各大线下门店。
于是,Marchesa Notte诞生了!
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多年后,已站在名利场顶端的乔治娜,仍要感谢尼曼百货递出的橄榄枝。如果不是他们拓展了千元平价的Marchesa Notte,价值数万元的Marchesa礼服,可能永远只能被富人阶层和明星所青睐。
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Spring 2019 Marchesa
品牌的结局或许会和红毯之王Zac Posen一样, 最终因无法拓展市场而退出历史舞台。
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Fall 2019 Marchesa
因为Marchesa Notte的成功推出,乔治娜从伦敦搬到了纽约。不久后,在一次派对上遇到了哈维 · 韦恩斯坦。
如今在外人看来,韦恩斯坦大概没有一个优点,但那时的乔治娜觉得他风趣、博学、为人慷慨。有一次帮她妈妈的朋友联系治病,还自掏腰包付了巨额医药费。
三年后,这对相差24岁的恋人走进了婚姻殿堂。
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此时的韦恩斯坦,早已经把行走江湖的三招必杀技打磨得炉火纯青: 公关游说评委、操控媒体舆论、以及抹黑对手。
凭借这些手段,他在好莱坞打遍天下无敌手,成了人人都想抱大腿的“教父级人物”。
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背靠大树好乘凉。在暴君韦恩斯坦的推波助澜下,“联姻”后的Marchesa乘上了火箭。
另一方面,Marchesa能被女星们喜爱,也要归功于乔治娜对品牌风格的定位—— 烂漫唯美,仙气逼人,又女王范十足。
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乔治娜曾被问及自己的设计灵感来源,她的回答是John Galliano和Alexander McQueen。但她的设计却和这两位天马行空的鬼才截然不同。
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John Galliano
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Alexander McQueen
她的设计柔和、且极度浪漫梦幻。
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她想把她的服装打造成,只要人们一穿上它,就会变成世界上最快乐的人。毕竟没有女孩子能抵抗如此仙气飘飘的裙子,谁穿谁开心啊。
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2020春夏系列 以肖像摄影师Ruth Harriet Louise的作品为灵感 捕捉女性自由、苗条的身形
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Marchesa Spring 2020
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自然界中的花草 一向是乔治娜喜爱的元素 每一季都少不了它们的身影
与Elie Saab这种仙到极致的品牌相比,Marchesa还兼具女王风骨。
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业内流传着这样一则评价:“乔治娜是给漂亮的人穿上最漂亮的衣。”
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Fall 2016 Marchesa
这些年来, Marchesa打着“仙”字招牌,四面开花,拓展出了好几条副线:
温柔似水的Day Wear日常系列;
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唯美梦幻的新娘系列;
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奢华隆重的珠宝系列;
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极致的华美风格吸引了越来越多女星将Marchesa作为她们的红毯战袍。妮可基德曼、凯特布兰切特、安妮海瑟薇等都曾穿过。
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范冰冰当年那套惊艳戛纳红毯的仙女造型,也是出自Marchesa。
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不光明星,Marchesa还拿下了凯特王妃和曾经的第一夫人米歇尔 · 奥巴马。
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2016年北美颁奖季,Marchesa更是成为女星红毯礼服出镜率最高的品牌。
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Fall 2020 Marchesa
此时的Marchesa,从一个默默无闻的初创品牌,蜕变成了好莱坞女星的红毯宠儿,并创造了高端时装品牌的“两大奇迹”,而这背后都离不开韦恩斯坦的保驾护航。
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Fall 2020 Marchesa
首先,借着韦恩斯坦的权势,Marchesa用最短的时间周期,完成了最盛大的曝光。
从2004年创立之初,被芮妮 · 齐薇格穿上电影首映礼,到2010年桑德拉 · 布洛克穿着它领取奥斯卡最佳女演员奖,短短6年,Marchesa利用好莱坞最顶级的流量阵容走到了业界顶端。
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2010年身穿Marchesa拿下小金人的桑德拉 · 布洛克
所有穿过Marchesa礼服的好莱坞一线女星,身价加起来达几十亿美元。
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而如此辉煌的阵容,Marchesa却可以几乎不花广告费。
韦恩斯坦把明星送进奥斯卡,明星则“回礼”穿上Marchesa。买一送一的互惠模式,创造出了三赢的效果,也让Marchesa成了时装界的新贵。
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凭借名人效应走到这一步,Marchesa这个品牌已经不仅仅是表达艺术、时尚,或纯粹承担实用功能的品牌,它成了名利场的象征。
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法国后现代主义哲学家让 · 鲍德里亚曾说:“在后工业社会里,商品不再从它们有多大用处而获得价值,而从它们和其他商品区别的方式获得价值,并通过此来确立起名声或奢侈品地位。”
Marchesa的价值,是韦恩斯坦效应下推波助澜的产物。与其说Marchesa打开了时装艺术的新境界,不如说它发扬了一个象征上流社会的符号价值。
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有大腕老公、有成功事业,还有两个孩子,人生巅峰不过如此了。乔治娜后来在接受《VOGUE》采访时说:“我曾经有过我自己认为非常幸福的婚姻。”
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但幸福并没有维持多久,2017年韦恩斯坦“性侵门”被曝光,me too运动声势浩大,曾经的“好莱坞最有权势夫妇”,彼时却大难临头各自飞。
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当时人们普遍认为,乔治娜绝对知道老公是惯犯,甚至是他的同谋。
她的朋友回忆说,很多场晚宴的八卦时间里,大家都说“乔治娜肯定知道”,当朋友为她辩护时,大家则说“乔治娜怎幺可能不知道!”
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包括安妮斯顿在内的一众明星纷纷表示,当年是韦恩斯坦威逼她们穿Marchesa,以后不会再穿。
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Marchesa 2015 Fall
乔治娜和Marchesa的声誉受到巨大冲击。那段时间,乔治娜不仅暂停了Marchesa在各大时装周的新品发布,还足不出户地封锁在家5个月之久。
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为了回到事业与生活的正轨,乔治娜决定和韦恩斯坦解除婚姻,划清界限。
等到一年后事态逐渐平息,她又通过《VOGUE》讲述离婚前后的心路历程,用感情牌征服大众。
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“我当时吃不下饭,5天内瘦了10磅,这对我的婚姻、孩子和生意来说,都是可怕的噩梦。这不是我做的,但我却被裹挟其中。每个人都觉得我知情,我怎幺敢抬起头说,我也很痛苦?”
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从至暗时刻走出后,她开始主动结交名流,拓展人脉,新闺蜜阵容中就有希拉里的女助手胡玛 · 阿贝丁,一个同样被老公背叛过的事业女性。
胡玛曾说:我们这个(有出轨老公的)小团体有不少人。人们不会同情我们,因为在外人看来,我们很富很漂亮,没什幺可同情的......
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斯嘉丽 · 约翰逊更是站出来为她说话:“我穿Marchesa首先是因为它能让女性变得美丽和自信,其次创造它的两位才华横溢的设计师,不应该被埋没。”
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靠着经营和维护,以及明星好友的支持,乔治娜和Marchesa开始恢复元气。
去年的MET GALA,乔治娜离婚后第一次复出走红毯,与《摘金奇缘》的女主吴恬敏一起身穿Marchesa出镜。
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事业从谷底艰难重启,爱情也有了新对象。上个月末,离婚已3年的乔治娜被爆和出演《钢琴家》的奥斯卡影帝阿德里安 · 布罗迪开始了新恋情。
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《钢琴家》剧照
一直以来,乔治娜都使出自己最大的能量来完成儿时的梦想。成为韦恩斯坦的太太后,更是享受丈夫带来的一切社会名与利: 好莱坞舞台,世界顶级资源,无数名人的鞍前马后。
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她究竟是受害者,还是同谋者,众说纷坛。随着暴君韦恩斯坦的落马,一切都已经消逝在这段好莱坞往事里。
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Marchesa的繁荣诞生于韦恩斯坦的权势帝国中,也跌落于帝国的土崩瓦解。昨天,曾经只手遮天的好莱坞教父成了阶下囚,而乔治娜和她的Marchesa能否再现当年的辉煌,谁也说不清。
或许,只能凭她的设计才华和商业手段,用时间证明自己了。
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